Pago por Click (PPC) es un modelo en el que el anunciante paga sus anuncios a la web que los presenta mediante una tarifa basada en el número de clics que se hagan en el anuncio.

Se establece una relación entre un sitio web, que puede presentar anuncios a sus visitantes, y otra web que busca promocionar sus productos, servicios o contenidos mediante un anuncio que contenga un enlace. De este modo, cada vez que un usuario de la web que presenta el anuncio hace clic sobre el enlace "patrocinado", la web resta el valor acordado por clic de la cuenta del anunciante.